Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong 6 tháng đầu năm 2025, với tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và các sản phẩm thiết yếu.
Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, thị phần của TikTok Shop đã tăng từ 29% lên 39% trong 6 tháng đầu năm 2025, cho thấy sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước.
Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vị trí số 1 với 58% thị phần, giảm 5% so với cùng kỳ. Sự chuyển dịch đáng chú ý trong thị phần cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử. Thị phần của TikTok Shop tăng lên cho thấy sự xuất hiện mạnh mẽ của một người chơi mới trong thị trường thương mại điện tử Việt Nam.
Một thông tin đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này cho thấy sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ các nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Phân tích về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, theo sau là nhà cửa – đời sống (26.964 tỉ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỉ đồng). Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Sự tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2025 cho thấy sự phát triển không ngừng của lĩnh vực này. Tuy nhiên, sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và sự đào thải khốc liệt cũng đòi hỏi các nhà bán hàng phải không ngừng cải thiện và thích nghi để tồn tại và phát triển.