Chiến dịch quảng cáo “Bassi vs Garnier Men Facewash” của BBH India đã đạt được thành công lớn tại Cannes Lions, khi giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn chứng minh rằng hài hước có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng.
Chiến dịch này xoay quanh comedian Anubhav Singh Bassi, người ban đầu tỏ ra hoài nghi về các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, đội ngũ sáng tạo của BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này để tạo ra một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực. Chương trình này không chỉ thu hút sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo mà còn culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Kết quả của chiến dịch này thật đáng kinh ngạc. Không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” còn giúp tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ một trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày, mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash”. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị “hủy bỏ” bởi một số người phản ứng tiêu cực. Chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.
Có thể thấy, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo thông thường, mà còn là một ví dụ về cách thương hiệu có thể tận dụng hài hước và văn hóa đại chúng để thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Chiến dịch này đã đạt được thành công lớn và để lại dấu ấn trong ngành quảng cáo.
Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch này là khả năng tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Chiến dịch này đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các cơ hội và tạo ra các nội dung hấp dẫn.
Nhìn chung, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” là một ví dụ về cách thương hiệu có thể tận dụng hài hước và văn hóa đại chúng để thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Chiến dịch này đã đạt được thành công lớn và để lại dấu ấn trong ngành quảng cáo.