Trên mạng xã hội Trung Quốc, một làn sóng hoài niệm đang lan rộng khi người dùng hồi tưởng về giai đoạn kinh tế tăng trưởng mạnh mẽ của đất nước cách đây 20 năm. Trong bối cảnh triển vọng việc làm đang ảm đạm, việc chia sẻ hình ảnh và video về thời trang và văn hóa của thời kỳ đó đã trở thành một đề tài nóng. Những chia sẻ này không chỉ thể hiện sự nhớ nhung về một thời kỳ thịnh vượng mà còn phản ánh tâm trạng của giới trẻ Trung Quốc khi họ đang đối mặt với những thách thức trên thị trường lao động.
Lượng truy cập từ khóa “vẻ đẹp thời kỳ kinh tế tăng trưởng” đã tăng vọt trên mạng xã hội, đặc biệt là trong mùa hè này khi hơn 12,2 triệu sinh viên đại học tốt nghiệp. Người dùng thường đăng tải hình ảnh của những người nổi tiếng mặc quần áo sáng màu và trang điểm, hoặc các video ca nhạc và quảng cáo truyền hình của thời đó. Một người dùng mạng xã hội tại Trung Quốc đã viết: “Nền kinh tế có chu kỳ, nhưng tuổi trẻ không đến hai lần”. Hashtag này đã thu hút gần 50 triệu lượt xem trên mạng xã hội RedNote.
Theo Reuters, giới trẻ Trung Quốc đang bước vào một trong những thị trường việc làm thách thức nhất trong nhiều thập niên. Nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang vật lộn với mức thuế quan cao hơn từ Mỹ, giá cả không ngừng sụt giảm và tiêu dùng nội địa trì trệ. Mặc dù Trung Quốc dự kiến tăng trưởng khoảng 5% trong năm 2025, các nhà phân tích cho rằng nền kinh tế của nước này có hai tốc độ: Sản xuất và xuất khẩu đang phát triển mạnh mẽ, trong khi các hộ gia đình lại đang chật vật. Tốc độ tăng trưởng hiện tại chỉ bằng một nửa so với giai đoạn 2001-2010.
Hầu hết các bài đăng trên mạng xã hội đều đến từ phụ nữ thuộc thế hệ millennials, những người đang hồi tưởng về những lựa chọn nghề nghiệp và tiêu dùng rộng mở hơn khi họ ở độ tuổi đôi mươi. Những người trẻ đang đối mặt với những lựa chọn hạn chế mới là đối tượng tích cực tương tác với những bài đăng này. Các nhãn hiệu thời trang như Giorgio Armani, Estee Lauder hay Valentino đã tài trợ cho các bài đăng theo chủ đề “thời kỳ bùng nổ” trên RedNote trong 30 ngày qua. Hơn 10 cửa hàng quần áo trên nền tảng thương mại điện tử Taobao cũng đã gắn hashtag này.
Các đội ngũ tiếp thị đang tận dụng xu hướng mạng xã hội để nâng cao nhận diện thương hiệu thay vì thúc đẩy các bộ sưu tập mới lấy cảm hứng từ những năm 2000. Phong cách thời trang thường phản ánh nền kinh tế, và trong thời kỳ tăng trưởng, trang điểm và phong cách ăn mặc phải toát ra vẻ đắt tiền và tự tin, thể hiện sự nghiệp thăng tiến và lạc quan. Việc hoài niệm về giai đoạn kinh tế tăng trưởng mạnh mẽ của Trung Quốc không chỉ là một làn sóng trên mạng xã hội mà còn là một cách để người dùng bày tỏ tâm trạng và hy vọng về một tương lai tốt đẹp hơn.