Hàn Quốc đang ngày càng tăng cường sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm cả nhóm nhạc K-pop Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, giúp quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và thế giới, thường là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.
Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu.
Mới đây, nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO. Sự kiện này càng làm nổi bật nỗ lực của Hàn Quốc trong việc tận dụng sức hút của các ngôi sao K-pop và điện ảnh để thu hút khách du lịch quốc tế.
Việc sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng như một phần của chiến lược quảng bá du lịch của Hàn Quốc đã chứng minh hiệu quả trong việc tăng cường sức hút của đất nước này đối với du khách nước ngoài. Hàng trăm triệu lượt xem trên các video quảng cáo là minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của các đại sứ này.
Trong bối cảnh cạnh tranh du lịch ngày càng tăng, Hàn Quốc tiếp tục tìm kiếm các cách thức sáng tạo để thu hút du khách. Với việc kết hợp giữa nền văn hóa phong phú, lịch sử lâu đời và sức hút của các ngôi sao nổi tiếng, Hàn Quốc đang không ngừng nỗ lực để trở thành một trong những điểm đến hàng đầu thế giới.