Trong thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (Key Opinion Leader) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến quyền lợi của người tiêu dùng mà còn làm tổn hại đến uy tín của người nổi tiếng và các KOLs themselves. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật, điều này cho thấy sự cần thiết phải có những quy định chặt chẽ hơn trong hoạt động quảng cáo.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng khi nhận quảng cáo và không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp. Họ cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc này không chỉ giúp họ tránh khỏi những rắc rối pháp lý mà còn giúp duy trì uy tín và niềm tin với người hâm mộ.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Người tiêu dùng có quyền được cung cấp thông tin chính xác và trung thực về sản phẩm, và người nổi tiếng cũng như các KOLs có trách nhiệm trong việc cung cấp thông tin đó. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Theo quy định mới, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Việc này không chỉ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng mà còn giúp nâng cao uy tín của người nổi tiếng và các KOLs. Bằng cách tuân thủ các quy định mới, người nổi tiếng và các KOLs có thể tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ, đồng thời duy trì niềm tin với người hâm mộ.
Có thể thấy, việc quản lý quảng cáo trực tuyến đang trở thành một vấn đề quan trọng trong thời đại kỹ thuật số. Với những quy định mới, hy vọng rằng môi trường quảng cáo trực tuyến sẽ trở nên minh bạch và lành mạnh hơn, giúp người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua hàng thông minh và người nổi tiếng cũng như các KOLs có thể duy trì uy tín và phát triển sự nghiệp một cách bền vững.