Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng trước những phản ứng dữ dội gần đây đối với chiến dịch quảng cáo của American Eagle. Cô đã trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu với một bài đăng đơn giản, không kèm theo chú thích hoặc bình luận, chỉ là một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng.
Bài đăng này đánh dấu sự trở lại của Sweeney trên Instagram sau khi chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của cô gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’. Các nhà phê bình đã nhanh chóng liên kết chiến dịch này với ngôn ngữ mã hóa eugenics, và cả cách quay phim cũng bị chỉ trích.
Không giống như nhiều người nổi tiếng khác, Sweeney đã chọn cách không trực tiếp đề cập đến tranh cãi. Thay vào đó, cô đã đăng một bức ảnh yên tĩnh và để nó nói lên tất cả. Điều này đã khiến một số người xem nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích.
Shields, người chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó, đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự. ‘Tôi ngây thơ’, cô nói với Vogue, suy ngẫm về hậu quả. ‘Tôi nghĩ rằng giả định là tôi thông minh hơn nhiều so với tôi thực sự.’ Chiến dịch quảng cáo đó, cô thêm, ‘đã tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ.’
Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh rằng cô là một người chiến lược có bằng chứng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện.
Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.
Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng. Một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài. Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược.
Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi. Bằng cách giữ im lặng, cô đã chứng minh rằng cô là một người chơi thông minh trong trò chơi truyền thông, và cô sẽ không để cho bất kỳ điều gì làm ảnh hưởng đến hình ảnh của mình.