Tháng 7 với nắng oi ả đang khiến nhiều người tìm kiếm không gian xanh mát để ‘trốn hè’. Thanh Hóa, với sự kết hợp hoàn hảo giữa thiên nhiên, văn hóa và bản sắc độc đáo, đã nổi lên như một điểm đến lý tưởng. Trong 6 tháng đầu năm 2025, ngành du lịch Thanh Hóa đã có sự phục hồi ấn tượng, khẳng định vai trò là một động lực kinh tế mũi nhọn. Đặc biệt, du lịch cộng đồng gắn với kinh tế xanh đang trở thành hướng đi quan trọng.

Theo báo cáo của Ban Chỉ đạo Phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa, trong 6 tháng đầu năm, toàn tỉnh đã đón gần 10,5 triệu lượt khách, tăng 7,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng thu từ du lịch đạt 26.300 tỷ đồng, tăng tới 32,8%. Thanh Hóa hiện có 76 dự án du lịch đang vận hành hoặc triển khai với tổng vốn đầu tư gần 152.000 tỷ đồng.

Tỉnh Thanh Hóa đã xác định ba dòng sản phẩm chiến lược cần tiếp tục phát triển gồm: du lịch biển, du lịch văn hóa – lịch sử – tâm linh và du lịch sinh thái – cộng đồng. Trong đó, du lịch cộng đồng miền núi đang được đánh giá là ‘điểm sáng mới’, mang lại giá trị cả về kinh tế lẫn bảo tồn văn hóa, sinh thái.

Với hơn 8.000 km² diện tích miền núi, Thanh Hóa sở hữu hệ sinh thái phong phú và đa dạng. Khu bảo tồn thiên nhiên như Pù Luông, Pù Hu, Xuân Liên… là nơi bảo tồn nhiều loài động, thực vật quý hiếm. Không chỉ có cảnh quan hùng vĩ, khí hậu trong lành, nơi đây còn là mái nhà chung của hơn 7 dân tộc thiểu số.

Nhiều điểm đến xanh đã gây ấn tượng mạnh như bản Mạ, bản Ngàm, làng Lúng, suối cá thần Cẩm Lương… Du khách đến đây không chỉ để chiêm ngưỡng thiên nhiên, mà còn được sống trong môi trường bản địa, thưởng thức ẩm thực dân tộc, hòa mình vào các hoạt động nông nghiệp, văn nghệ và lễ hội truyền thống.

Chị Lê Thị Tuyết – chủ khu nghỉ dưỡng ở Pù Luông chia sẻ: ‘Chúng tôi làm du lịch cộng đồng nên chú trọng tối đa vào bảo tồn thiên nhiên, bản sắc dân tộc. Các công trình đều làm bằng gỗ, sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường. 100% nhân viên cũng là người dân tộc Thái bản địa’.

Điểm đặc biệt của du lịch cộng đồng ở xứ Thanh là sự gắn bó chặt chẽ giữa trải nghiệm của du khách và đời sống văn hóa – tâm linh và lao động của người dân địa phương. Du khách có thể tham gia gặt lúa, trồng rau, nấu ăn cùng người bản địa; nghe kể chuyện cổ, tham gia lễ hội…

Tuy đạt được nhiều kết quả tích cực, nhưng ngành du lịch Thanh Hóa vẫn đối diện với một số thách thức như thiếu mặt bằng sạch, tiến độ chậm ở một số dự án, nhân lực chưa đồng bộ, cơ cấu thị trường khách chưa đều.

Để tháo gỡ, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Nguyễn Văn Thi yêu cầu các cơ quan liên quan tiếp tục kiện toàn bộ máy quản lý, nâng cao chất lượng sản phẩm, thúc đẩy du lịch theo hướng chuyên nghiệp và bền vững. Trọng tâm là hỗ trợ người dân phát triển homestay, xây dựng tour du lịch xanh, ứng dụng công nghệ trong quảng bá…

Thanh Hóa còn chú trọng gìn giữ bản sắc văn hóa, chìa khóa then chốt của phát triển du lịch cộng đồng. Như ông Hà Nam Khánh là người tiên phong du lịch cộng đồng tại Bá Thước khẳng định: ‘Điều làm nên thành công lâu dài chính là sự tôn trọng và phát huy giá trị văn hóa dân tộc. Du khách không chỉ nghỉ ngơi mà còn sống cùng người bản địa, hiểu và yêu vùng đất này’.

Du lịch cộng đồng không còn là ‘phụ trợ’ mà đang trở thành ‘hạt nhân’ trong chiến lược phát triển du lịch xanh của tỉnh Thanh Hóa. Không chỉ giúp người dân miền núi cải thiện sinh kế, du lịch cộng đồng còn là cầu nối lan tỏa văn hóa, bảo vệ môi trường và gìn giữ bản sắc trước làn sóng hiện đại hóa.

Với định hướng đúng đắn, sự đồng hành của người dân và doanh nghiệp, ‘xứ Thanh’ đang từng bước biến mỗi ‘điểm dừng chân’ trở thành ‘điểm đến xanh’ ấn tượng trên bản đồ du lịch quốc gia.

Trong thời gian gần đây, Việt Nam đã chứng kiến sự bùng nổ của các sự kiện âm nhạc quy mô lớn. Những sự kiện này không chỉ góp phần quảng bá vẻ đẹp của các điểm đến thông qua sự kiện âm nhạc nổi tiếng mà còn thu hút ngày càng nhiều lượng khách du lịch quốc tế. Các sự kiện âm nhạc trở thành chìa khóa mở rộng bản đồ du lịch, biến các điểm đến thành những địa điểm lý tưởng để trải nghiệm và khám phá.

Điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong tư duy tổ chức, từ việc đơn thuần là biểu diễn âm nhạc sang kết hợp với quảng bá văn hóa, cảnh quan và đặc sản vùng miền. Các chuyên gia đánh giá rằng mô hình du lịch kết hợp giải trí, trong đó âm nhạc đóng vai trò then chốt, là một hướng phát triển sản phẩm đặc thù, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Minh chứng rõ rệt cho xu hướng này là tour diễn Born Pink của nhóm nhạc Black Pink tại Hà Nội vào năm 2023. Sự kiện này đã thu hút hơn 60.000 khán giả, trong đó có hàng nghìn du khách quốc tế. Không chỉ những tên tuổi quốc tế, các chương trình âm nhạc nội địa cũng đang định hình một hướng đi mới đầy triển vọng.

Các sự kiện như vậy không chỉ tạo cú hích cho ngành du lịch mà còn khẳng định khả năng tổ chức các sự kiện mang tầm khu vực, từ đó xây dựng hình ảnh quốc gia thân thiện, năng động và giàu bản sắc văn hóa. Đặc biệt, các sự kiện âm nhạc đang trở thành kênh quảng bá văn hóa hữu hiệu. Sự kết hợp giữa âm nhạc và du lịch không dừng lại ở các sự kiện biểu diễn, mà còn thể hiện qua các sản phẩm âm nhạc gắn với không gian địa phương.

Để mô hình kết hợp âm nhạc – văn hóa – du lịch phát triển bền vững, cần xây dựng được một hệ sinh thái văn hóa – nghệ thuật gắn với du lịch. Trước tiên, cần xây dựng được câu chuyện và bản sắc riêng cho từng sự kiện. Cùng với đó, có lộ trình phát triển dài hạn, gắn với định hướng phát triển du lịch sáng tạo và kinh tế ban đêm. Đồng thời, gắn sự kiện với cộng đồng, tạo ra việc làm, thu nhập cho người dân địa phương.