Agency Ấn Độ thắng giải Đồng Lion ở Cannes với chiến dịch tẩy mặt cho nam giới

Linh — Thu, 09 Oct 2025 12:26:18 +0000

Chiến dịch quảng cáo “Bassi vs Garnier Men Facewash” của BBH India đã đạt được thành công lớn tại Cannes Lions, khi giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này không chỉ thể hiện sự sáng tạo mà còn chứng minh rằng hài hước có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng.

Chiến dịch này xoay quanh comedian Anubhav Singh Bassi, người ban đầu tỏ ra hoài nghi về các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, đội ngũ sáng tạo của BBH India và Garnier Men đã tận dụng cơ hội này để tạo ra một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực. Chương trình này không chỉ thu hút sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo mà còn culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.

Kết quả của chiến dịch này thật đáng kinh ngạc. Không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” còn giúp tăng doanh số lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ một trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.

Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày, mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash”. Chiến dịch này đã chạm đến hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị “hủy bỏ” bởi một số người phản ứng tiêu cực. Chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.

Havas Red

Có thể thấy, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo thông thường, mà còn là một ví dụ về cách thương hiệu có thể tận dụng hài hước và văn hóa đại chúng để thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Chiến dịch này đã đạt được thành công lớn và để lại dấu ấn trong ngành quảng cáo.

Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch này là khả năng tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Chiến dịch này đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các cơ hội và tạo ra các nội dung hấp dẫn.

Nhìn chung, chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” là một ví dụ về cách thương hiệu có thể tận dụng hài hước và văn hóa đại chúng để thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng. Chiến dịch này đã đạt được thành công lớn và để lại dấu ấn trong ngành quảng cáo.

Sydney Sweeney comeback với chiến lược truyền thông巧妙 trên Instagram

Linh — Sun, 28 Sep 2025 06:56:12 +0000

Nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách giữ im lặng trước những phản ứng dữ dội gần đây đối với chiến dịch quảng cáo của American Eagle. Cô đã trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu với một bài đăng đơn giản, không kèm theo chú thích hoặc bình luận, chỉ là một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng.

Britney Spears, Megan Fox

Bài đăng này đánh dấu sự trở lại của Sweeney trên Instagram sau khi chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của cô gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’. Các nhà phê bình đã nhanh chóng liên kết chiến dịch này với ngôn ngữ mã hóa eugenics, và cả cách quay phim cũng bị chỉ trích.

Không giống như nhiều người nổi tiếng khác, Sweeney đã chọn cách không trực tiếp đề cập đến tranh cãi. Thay vào đó, cô đã đăng một bức ảnh yên tĩnh và để nó nói lên tất cả. Điều này đã khiến một số người xem nhớ đến quảng cáo Calvin Klein nổi tiếng của Brooke Shields từ những năm 1980, trong đó kết hợp denim với ánh sáng u ám và một dòng khẩu hiệu khiêu khích.

Shields, người chỉ mới 15 tuổi vào thời điểm đó, đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự. ‘Tôi ngây thơ’, cô nói với Vogue, suy ngẫm về hậu quả. ‘Tôi nghĩ rằng giả định là tôi thông minh hơn nhiều so với tôi thực sự.’ Chiến dịch quảng cáo đó, cô thêm, ‘đã tạo ra một giai điệu cho nhiều thập kỷ.’

Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh rằng cô là một người chiến lược có bằng chứng. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của Anyone But You, thuyết phục Sony đăng một video ASMR khiêu khích, biến nó thành vàng TikTok. Cô cũng đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ với Glen Powell, ngay cả khi bạn gái lâu năm của anh công khai rời xa câu chuyện.

Đó là điều khiến cho phản ứng dữ dội ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Cách quay cận cảnh, những câu nói đùa, giai điệu – không có gì cảm thấy vô tư. Nó giống như một canh bạc về sự tương tác, loại canh bạc dựa vào tiêu đề và diễn biến hơn là lời khen ngợi.

Khi canh bạc đó không hạ cánh theo cách nó được cho là, Sweeney không làm rõ, không xin lỗi. Cô đã đăng một bức ảnh hoa hồng. Một hình ảnh duy nhất, được sắp xếp như một cái thở dài. Cô không cần phải nói thêm. Hầu hết người nổi tiếng không cần phải làm điều đó nữa. Khi mỗi bài đăng có thể đóng vai trò kiểm soát câu chuyện, sự im lặng không phải là rút lui – đó là một phần của chiến lược.

Và Sydney Sweeney, hơn bất kỳ ai khác, dường như biết chính xác mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi. Bằng cách giữ im lặng, cô đã chứng minh rằng cô là một người chơi thông minh trong trò chơi truyền thông, và cô sẽ không để cho bất kỳ điều gì làm ảnh hưởng đến hình ảnh của mình.

Chiến dịch quảng cáo – Suckhoexahoi.com

Agency Ấn Độ thắng giải Đồng Lion ở Cannes với chiến dịch tẩy mặt cho nam giới

Sydney Sweeney comeback với chiến lược truyền thông巧妙 trên Instagram