Hai đêm nhạc “Anh trai say hi” diễn ra tại Las Vegas, Mỹ vào ngày 26 và 27 tháng 7 vừa qua đã thu hút sự quan tâm của đông đảo người hâm mộ. Mỗi đêm, chương trình đã thu hút 7.000 khán giả, lấp đầy khán đài tại Nhà hát Planet Hollywood. Mặc dù chỉ có 26 nghệ sĩ tham gia và thiếu vắng MC Trấn Thành, chương trình vẫn không giảm nhiệt độ.

Những bản hit như “Catch me if you can”, “Chân thành”, “Đầu đội sừng”, “Sóng vỗ vỡ bờ”, “I’m thinking about you”, “Walk”, “Hào quang”, “Sao hạng A”… đã vang lên tại sân khấu ở Mỹ, khiến khán giả và nghệ sĩ đều xúc động. Ca sĩ RHYDER cho biết, concert này có quy mô lớn gấp 20 lần một show nhỏ trước đây anh từng biểu diễn ở Las Vegas.

Ca sĩ, rapper HURRYKNG bộc bạch: “Mọi người không thể tưởng tượng được cảnh một thằng nhóc từ chợ Hiệp Thành, được lên tivi, rồi bay thẳng tới Las Vegas”. HIEUTHUHAI cũng có những chia sẻ gây sốt mạng xã hội: “Hôm nay, được hát những bài hát mới nhất do anh em sáng tác, bằng tiếng Việt, ngay giữa Las Vegas, giữa một nhà hát lớn và mọi người cùng hòa giọng với nhau – đó là khoảnh khắc đặc biệt nhất của tôi trong năm nay. Khoảnh khắc tự hào vì tiếng Việt, vì người Việt Nam”.

Nhiều khán giả và giới chuyên gia ấn tượng về dấu mốc concert “Anh trai say hi” lần đầu bước ra quốc tế. Trước đây, các show diễn của ca sĩ Việt ở hải ngoại thường tổ chức cho kiều bào với quy mô nhỏ lẻ. Concert “Anh trai say hi” ở Las Vegas đánh dấu mốc lần đầu tiên một concert lớn do ê-kíp Việt Nam thực hiện được tổ chức độc lập, truyền thông, bán vé chuyên nghiệp và đưa sang thị trường hàng đầu thế giới.

Khán giả cho biết, địa điểm tổ chức của concert lần này không lớn bằng những khu vực ngoài trời từng tổ chức ở TPHCM, Hà Nội, song chương trình vẫn đầu tư kỹ lưỡng về sân khấu, âm thanh, ánh sáng theo tiêu chuẩn quốc tế. Một số khán giả chia sẻ trên mạng xã hội: “Đây là lần thứ 4 đi xem concert ở Mỹ, nhưng là lần đầu được trải nghiệm concert nhạc Việt. Háo hức, tự hào, bồi hồi vì điều tưởng chừng như không thể lại diễn ra”; “Nghe những ca khúc Việt Nam vang lên ở một nơi xa xôi như vậy, đó là dấu son rất đẹp”.

Trao đổi với phóng viên Dân trí, chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh nhìn nhận: “Theo tôi, việc đưa concert ‘Anh trai say hi’ đến Las Vegas không phải một bước đi ngẫu hứng. Đây là cột mốc chiến lược, có tính toán. Đưa cả ê-kíp và chương trình Việt ra biểu diễn tại Mỹ, nhất là tại một địa điểm biểu tượng như Planet Hollywood, cho thấy tâm thế rất rõ ràng: Chúng ta đã sẵn sàng mang sản phẩm âm nhạc Việt bước ra thế giới”.

Ông Hoàng Huy Thịnh – nhà sáng lập một chuyên trang có tiếng về âm nhạc – đưa ra quan điểm: “Việc đưa concert ‘Anh trai say hi’ sang Mỹ đáp ứng được một điều quan trọng, đó là nhu cầu thưởng thức văn hóa – giải trí của khán giả Việt Nam sống tại nước ngoài. Họ yêu thích nhạc Việt, cần được nghe nhạc mới, trải nghiệm những màn trình diễn của thế hệ trẻ Việt Nam ngày nay”. Đọc thêm

Trước khi concert “Anh trai say hi” tại Las Vegas diễn ra thành công, từng có nhiều nghi ngờ về khả năng bán vé show âm nhạc Việt ở thị trường nước ngoài. Một số ý kiến lo ngại việc ê-kíp tổ chức chương trình tại Mỹ, thay vì một địa điểm quen thuộc ở Việt Nam, là quyết định mạo hiểm. Vé VIP lên tới 2.500 USD cũng từng được cho là khó bán hết vì giá đắt đỏ.

Ông Michael Nguyễn – đại diện đơn vị phối hợp tổ chức concert “Anh trai say hi” tại Mỹ – thừa nhận việc đưa đêm nhạc đến xứ cờ hoa không hề dễ dàng. Ban tổ chức vấp phải vô số những bình luận nghi ngờ. Tuy nhiên, chỉ trong 1 giờ, số tiền bán vé trên Ticketmaster đã vượt hơn 1,5 triệu USD.

Chuyên gia truyền thông Hồng Quang Minh nhận xét, việc nhà hát Planet Hollywood được lấp đầy với khoảng 7.000 khán giả mỗi đêm tại chuỗi concert vừa qua được đánh giá là tín hiệu tích cực của ngành công nghiệp biểu diễn Việt Nam. Đây là lần đầu tiên “concert nội địa ở nước ngoài được làm tới cùng, theo đúng cách quốc tế”.

Ông Hồng Quang Minh cũng cho rằng, mô hình đưa các live show của ca sĩ Việt Nam bước ra quốc tế có tiềm năng lớn. Song, cũng tồn tại những bài toán, thử thách cần xử lý khéo léo. Nếu chọn đúng thị trường ngách và biết giữ lời hứa với khán giả, ông tin rằng chúng ta có thể mở ra thị phần riêng cho âm nhạc Việt ở các đô thị quốc tế.

Khán giả và chuyên gia cũng nhấn mạnh, điều làm nên khác biệt của Việt Nam so với Hàn Quốc hay các nước châu Âu, châu Mỹ, chính là bản sắc, văn hóa, tinh thần dân tộc trong từng sản phẩm. Chuyên gia Hồng Quang Minh cho biết, 5 năm về trước, giấc mơ “xuất khẩu trải nghiệm âm nhạc Việt ở nước ngoài” với ông là điều viển vông. Song hiện tại, từ câu chuyện concert Sketch a Rose đến concert “Anh trai say hi”, ông tin rằng điều này là khả thi và cần lên kế hoạch, định hướng dài hạn.

Trong thời gian gần đây, du lịch đã trở thành một phần quan trọng trong việc quảng bá văn hóa và vẻ đẹp của các địa điểm trên toàn thế giới. Một trong những cách thức hiệu quả để quảng bá du lịch là thông qua nội dung giải trí, đặc biệt là âm nhạc và truyền hình thực tế. Hai ví dụ điển hình gần đây là MV “Bắc Bling” của ca sĩ Hòa Minzy và chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha”.

MV “Bắc Bling” đã gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội Việt Nam và quốc tế với hàng trăm triệu lượt nghe và xem. Sự kết hợp giữa Hòa Minzy, nghệ sĩ Xuân Hinh, Masew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân Bắc Ninh đã tạo ra một sản phẩm âm nhạc không chỉ đậm bản sắc văn hóa mà còn quảng bá vẻ đẹp và con người của tỉnh Bắc Ninh. Với việc đứng đầu nhiều bảng xếp hạng âm nhạc ở Việt Nam và quốc tế, MV “Bắc Bling” đã chứng minh sức mạnh của âm nhạc trong việc quảng bá du lịch.

Không chỉ dừng lại ở đó, chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha” cũng đã tạo nên cơn sốt về vẻ đẹp hoang sơ, hùng vĩ, đa sắc màu của vùng cao Tây Bắc. 5 nghệ sĩ Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh đã sống ở nhà người dân tại một bản làng, vùng quê và làm nông cùng người dân bản địa. Những tập đầu tiên của hành trình ở Bản Liền, tỉnh Lào Cai, đã thu hút sự chú ý của người xem về phong tục tập quán đậm bản sắc, ẩm thực độc đáo và con người bình dị.

Cả hai chương trình đều đã tạo ra một cộng đồng du lịch có xu hướng trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa, khơi dậy tình yêu quê hương đất nước của mỗi người Việt. Theo đó, tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí vào thứ bảy và chủ nhật hằng tuần, kéo dài đến hết tháng 6-2025 để thu hút du khách. Ngôi nhà của chị Vàng Thị Thông, nơi ghi hình chính của chương trình “Gia đình Haha”, đã được đặt kín lịch trong 3 tháng.

Thực tế, không chỉ MV “Bắc Bling” hay “Gia đình Haha”, mà trước đó đã có nhiều ca sĩ và chương trình thực tế đã thực hiện những sản phẩm âm nhạc và chương trình kết hợp giới thiệu nét đẹp nhiều vùng đất của nước ta. Các MV ca nhạc, các chương trình thực tế là những đại sứ quảng bá du lịch hiệu quả, có sức lan tỏa mạnh mẽ. Chúng không chỉ giúp quảng bá văn hóa và vẻ đẹp của các địa điểm mà còn kích thích sự quan tâm và yêu thích của công chúng đối với du lịch.

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc quảng bá du lịch qua nội dung giải trí đã trở thành một xu hướng mới và hiệu quả. Các nghệ sĩ và chương trình thực tế đã trở thành những cầu nối quan trọng giữa công chúng và vẻ đẹp của các địa điểm du lịch. Thông qua đó, du lịch không chỉ trở thành một ngành công nghiệp mà còn là một cách thức để kết nối và quảng bá văn hóa, vẻ đẹp và con người của mỗi địa điểm.