Thị trường hàng xa xỉ tại Nga vẫn tiếp tục thể hiện sự phát triển mạnh mẽ bất chấp tình hình kinh tế khó khăn và sự rút lui của nhiều thương hiệu phương Tây. Các thương hiệu nổi tiếng như Tiffany, Gucci và Balenciaga vẫn ghi nhận doanh thu cao tại thị trường này.

Theo công ty dịch vụ vận chuyển CDEK, trong nửa đầu năm 2025, người tiêu dùng Nga đã tăng gấp đôi lượng mua hàng xa xỉ từ các thương hiệu nước ngoài, với tổng doanh thu đạt 175,2 triệu ruble, tăng 101% so với cùng kỳ năm trước. Các mặt hàng bán chạy nhất bao gồm kính râm Miu Miu, túi Gucci Ophidia và vòng tay Return to Tiffany.

Xu hướng mua các sản phẩm phụ kiện và trang sức từ các thương hiệu xa xỉ của người Nga được cho là do những món hàng này không chỉ đắt tiền mà còn dễ nhận diện và ít bị xuống cấp. Bên cạnh đó, doanh thu của các thương hiệu Nga chuyên cung cấp quần áo và giày dép xa xỉ cũng đang tăng.

Ông Artur Gafarov, Giám đốc Viện Phát triển Doanh nhân và Kinh tế, cho rằng sự gia tăng nhu cầu hàng xa xỉ tại Nga được thúc đẩy bởi đồng ruble mạnh, nhu cầu bị dồn nén sau khi các công ty phương Tây rút lui, và thu nhập tăng ở một số nhóm dân cư.

Tuy nhiên, thị trường hàng xa xỉ tại Nga dự kiến sẽ không có nhiều thay đổi trong vài năm tới do tình hình kinh tế trong và ngoài nước không thuận lợi. Giám đốc thời trang Tập đoàn MVM, bà Lidiya Aleksandrova, nhận định rằng thị trường này khó có thể tăng trưởng mạnh.

Các thương hiệu như Tập đoàn Kering, chủ sở hữu Gucci và Balenciaga, đã báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm. Người tiêu dùng Nga cũng chuyển hướng sang hàng xa xỉ từ Trung Quốc. Theo CDEK.Shopping, thị phần của Mỹ giảm, trong khi Trung Quốc, Đức và Hong Kong tăng lên.

Giới chuyên gia nhận định châu Á đang sở hữu ‘kho dự trữ khổng lồ’ hàng xa xỉ mà Nga đang tích cực săn tìm trên thị trường hàng đã qua sử dụng. Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng có thể mua hàng nhái từ Trung Quốc – những sản phẩm mô phỏng thiết kế của các thương hiệu nổi tiếng.

Sự gia tăng doanh thu của các thương hiệu thời trang nội địa không gây bất ngờ khi các đối thủ phương Tây rút khỏi thị trường. Một số công ty Nga đã thay thế trực tiếp các thương hiệu quốc tế. Bà Lidiya Aleksandrova nhận định rằng lợi thế của các thương hiệu xa xỉ Nga là hiểu rõ gu thẩm mỹ của khách hàng, nhưng họ còn hạn chế về danh mục sản phẩm.

CDEK là công ty dịch vụ vận chuyển hàng đầu tại Nga, cung cấp các giải pháp vận chuyển hàng hóa nhanh chóng và an toàn.

Tập đoàn MVM là một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực thời trang tại Nga, sở hữu nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng.

Tập đoàn Kering là một trong những tập đoàn hàng xa xỉ hàng đầu thế giới, sở hữu nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng như Gucci, Balenciaga và Yves Saint Laurent.

Một sự cố gần đây tại một trung tâm thương mại ở Trung Quốc đã khiến dư luận nước này và cộng đồng quốc tế lên tiếng về cách hành xử của nhân viên trong ngành bán lẻ hàng xa xỉ. Sự việc xoay quanh một vụ xô xát giữa nhân viên cửa hàng Chanel và một khách hàng tại trung tâm thương mại MixC ở Hợp Phì, tỉnh An Huy, Trung Quốc. Đoạn video ghi lại sự việc đã nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, thu hút hàng triệu lượt xem và bình luận.

Thông tin từ Đồn Công an Thục Sơn cho biết, vụ việc bắt đầu khi khách hàng họ Vương vào cửa hàng Chanel và bắt đầu quay video. Nhân viên cửa hàng, họ La, đã yêu cầu khách hàng này ngừng quay nhưng không được đồng ý, dẫn đến một cuộc tranh cãi và xô xát. Sự cố đã được giải quyết thông qua quá trình hòa giải chính thức. Mặc dù sự việc đã được giải quyết, nhưng nó đã làm dấy lên một làn sóng tranh luận về các tiêu chuẩn dịch vụ tại các cửa hàng bán lẻ hàng xa xỉ và cách các thương hiệu nên ứng xử trước những tình huống nhạy cảm trong thời đại công nghệ số.

Các chuyên gia trong lĩnh vực bán lẻ và dịch vụ khách hàng cho rằng, sự cố này là một lời nhắc nhở quan trọng về vai trò của nhân viên bán hàng tuyến đầu trong thời đại kỹ thuật số. Không còn chỉ tập trung vào việc cung cấp dịch vụ khách hàng truyền thống, nhân viên bán hàng hiện nay còn đại diện cho hình ảnh của thương hiệu trong không gian công cộng có tính hiển thị cao. Nhân viên cần được trang bị kỹ năng và kiến thức không chỉ về sản phẩm và dịch vụ mà còn về cách ứng xử trong các tình huống phức tạp và nhạy cảm.

Để thích ứng với thực tế này, các thương hiệu hàng xa xỉ cần đầu tư vào việc đào tạo nhân viên của họ vượt ra ngoài các khóa học về dịch vụ khách hàng thông thường. Họ cần phát triển các chương trình đào tạo giúp nhân viên phát triển sự nhạy cảm cảm xúc và nhận thức về kỹ thuật số. Điều này sẽ giúp nhân viên có thể xử lý các tình huống căng thẳng một cách chuyên nghiệp, giảm thiểu rủi ro về hình ảnh thương hiệu và đồng thời duy trì được các chuẩn mực cao của thương hiệu.

Các doanh nghiệp cần nhận thức được rằng, việc quản lý hình ảnh thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số không chỉ diễn ra trong không gian trực tuyến mà còn trong các tương tác trực tiếp giữa khách hàng và nhân viên. Việc tạo ra một môi trường làm việc tích cực, nơi nhân viên được tôn trọng và được trang bị đầy đủ kỹ năng để xử lý mọi tình huống, là chìa khóa để xây dựng trải nghiệm khách hàng tuyệt vời và bảo vệ hình ảnh thương hiệu.

Một số chuyên gia cũng đề xuất rằng các thương hiệu cần có các chính sách rõ ràng về tương tác giữa nhân viên và khách hàng, đặc biệt trong việc sử dụng các thiết bị quay phim và chia sẻ thông tin trên mạng xã hội. Đồng thời, họ cũng cần tích cực tham gia vào việc giáo dục khách hàng về quy định và quy tắc ứng xử khi mua sắm tại các cửa hàng của họ.

Tóm lại, sự cố tại cửa hàng Chanel ở Trung Quốc đã là một hồi chuông cảnh báo cho ngành bán lẻ hàng xa xỉ về tầm quan trọng của việc quản lý nhân viên và tương tác khách hàng trong thời đại kỹ thuật số. Bằng cách đầu tư vào đào tạo nhân viên và xây dựng các chính sách rõ ràng, các thương hiệu có thể nâng cao trải nghiệm khách hàng và bảo vệ hình ảnh thương hiệu của mình một cách hiệu quả.