Trong ngành làm đẹp, các sáng kiến bền vững đã trở thành tiêu chuẩn cho các thương hiệu lớn và nhỏ. Tuy nhiên, ngày càng có nhiều thương hiệu hướng tới mục tiêu đầy tham vọng hơn bằng cách bảo tồn thiên nhiên. Các công ty lớn như Natura &Co., L’Oréal Groupe và Clarins, cùng với thương hiệu chăm sóc tóc độc lập Rahua, đã phân bổ资金 để bảo vệ và phục hồi đa dạng sinh học hoặc mua đất để bảo vệ khỏi nạn phá rừng và khai thác.

Những nỗ lực này vượt ra ngoài các chương trình trồng cây cho mỗi lần mua hàng thông thường và thay vào đó thể hiện một kỷ nguyên mới của sustainability trong ngành làm đẹp. Ví dụ, Clarins đã công bố công khai vào năm 2019 về Le Domaine Clarins, một khu vực 200.000 acre mà thương hiệu đã mua ở dãy Alps để bảo tồn và nghiên cứu thực vật cho các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.

Sau đó, vào năm 2020, tập đoàn làm đẹp Brazil Natura &Co., từng sở hữu The Body Shop và Aesop, đã công bố kế hoạch bảo tồn lên đến 7,4 triệu acre rừng Amazon vào năm 2030. Đó là diện tích tương đương với bang Maryland. Mặc dù phần lớn các công ty và thương hiệu có khả năng bảo tồn là lớn, với hàng triệu đô la trong tầm tay, nhưng sự tham gia của Rahua cho thấy rằng các thương hiệu độc lập cũng có thể đóng vai trò.

‘Bạn có thể làm cả hai – bạn có thể [ở trong] ngành làm đẹp và chăm sóc thiên nhiên cùng một lúc,’ Anna Ayers, đồng sáng lập Rahua cùng chồng Fabian Lliguin, cho biết. Đối với Rahua, cách tiếp cận của thương hiệu này khác biệt so với các công ty khác vì đó là một nhiệm vụ hình thành thương hiệu, chứ không phải là thương hiệu hình thành nhiệm vụ.

Ayers và Lliguin đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Ecoagents vào năm 2006, hoạt động để bảo vệ đa dạng sinh học, đất đai và động vật hoang dã của Amazon. Rahua tái đầu tư 30% lợi nhuận vào các nỗ lực bảo tồn thông qua Ecoagents. Tổng thể, thương hiệu này kiếm được doanh thu hàng năm trong ‘tám con số thấp’, theo Farah Azmi, CEO của Rahua.

Rahua được phân phối toàn cầu trên 300 nhà bán lẻ, bao gồm The Detox Market, Macy’s và Harrods. Kể từ năm 2019, các khoản đầu tư của Rahua đã tập trung vào việc hỗ trợ các bộ lạc bản địa Ecuador mua đất đai của họ từ chính phủ. Tổng thể, Rahua đã bảo tồn 1,6 triệu acre Amazon, chủ yếu trên khắp Ecuador.

Thương hiệu này dự định sẽ bảo tồn thêm 400.000 acre và mở rộng các nỗ lực đến Peru và Bolivia vào cuối năm 2025. Khoảng 1,5 triệu người bản địa sinh sống ở rừng Amazon, với 385 nhóm bản địa chiếm khoảng 2,4 triệu km2. Một số nghiên cứu cho thấy rằng những nhóm này là những người bảo vệ chống lại nạn phá rừng, bảo vệ một số khu vực giàu carbon nhất của Amazon.

‘Nếu [người bản địa] có lối sống truyền thống, và nếu họ có một nguồn thu nhập thường xuyên cho phép họ duy trì lối sống truyền thống, những khu vực đó có thể trở thành nguồn bảo tồn,’ Aline Perez de Oliveira, Giám đốc tham gia doanh nghiệp của Mỹ Latinh tại tổ chức phi lợi nhuận The Nature Conservancy, cho biết.

Perez de Oliveira cho biết một trong những động lực đằng sau các nỗ lực bảo tồn của doanh nghiệp liên quan đến các mục tiêu khí hậu đầy tham vọng do các công ty lớn đặt ra. Để đạt được các mục tiêu khí hậu – nhiều mục tiêu trong số đó được đặt cho năm 2030 – các công ty phải gây áp lực xuống chuỗi cung ứng để tìm các cơ hội giảm carbon, và vì vậy họ đang xem xét cả cách tiếp cận từ trên xuống và từ dưới lên.

L’Oréal Groupe đã có kế hoạch bền vững toàn cầu For the Future trong 10 năm. Trước đây, các nỗ lực bền vững của họ tập trung vào các hoạt động nội bộ, bao gồm sản xuất. For the Future không chỉ bổ sung vào những lĩnh vực đó mà còn đưa vào nhận thức của người tiêu dùng và một khoản đầu tư 50 triệu đô la giữa năm 2020 và 2023 để phục hồi đa dạng sinh học bằng cách hợp tác với quỹ đầu tư tác động Mirova để quản lý các dự án đầu tư.

Mặc dù chương trình này nằm dưới sáng kiến For the Future của L’Oréal, nhưng đội ngũ YSL Beauty cho biết họ xem các nỗ lực của mình là một thực thể riêng biệt, đóng góp vào các mục tiêu bền vững rộng lớn hơn của L’Oréal Groupe. ‘Chúng tôi tin rằng mọi hành động, lớn hay nhỏ, đều có thể có tác động,’ Caroline Negre, Giám đốc Bền vững và Khoa học Toàn cầu tại YSL Beauty, cho biết.

‘Dù là thay đổi thói quen tiêu dùng của khách hàng bằng cách giáo dục họ về việc tái sử dụng hoặc hợp tác với các tổ chức phi chính phủ như Re:wild, chúng tôi tin rằng tất cả các hành động đều góp phần vào quest hướng tới một tương lai bền vững hơn.’

Amelie Hoang, một cô gái trẻ có gốc gác Việt Nam đang sống tại Berlin, đã tự mình viết nên câu chuyện thành công trong lĩnh vực làm đẹp. Với sứ mệnh trao quyền cho phụ nữ, đặc biệt là những người nhập cư, Amelie đã đồng sáng lập chuỗi cửa hàng làm móng Glowy Beauty Bar. Đây không chỉ là một doanh nghiệp thành công mà còn là biểu tượng của tinh thần kinh doanh mạnh mẽ và đầy cảm hứng.

Hành trình khởi nghiệp của Amelie bắt đầu từ một mong muốn đơn giản: mang đến những trải nghiệm làm đẹp mới mẻ và chất lượng cho khách hàng tại thủ đô nước Đức. Vào năm 2016, cô đã vay tiền và tìm được một vị trí đắc địa tại trung tâm Berlin để mở tiệm nail của riêng mình. Qua thời gian, Glowy Beauty Bar đã phát triển và trở thành một trong những địa chỉ làm đẹp uy tín tại Berlin, không thể thiếu sự hỗ trợ và ủng hộ của những người nổi tiếng cũng như có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Sau 9 năm hoạt động không ngừng nghỉ, Glowy Beauty Bar đã khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Amelie chia sẻ rằng ý tưởng khởi nghiệp của cô bắt nguồn từ chính ‘di sản’ Việt Nam trong cô. Bố mẹ cô cũng từng làm việc tại các tiệm làm móng, và đó là một phần của văn hóa gia đình mà cô muốn tôn vinh. Để hiện thực hóa điều này, cô đã chọn cách tuyển dụng và hỗ trợ phụ nữ Việt Nam sang Đức làm việc tại Glowy Beauty Bar. Thông qua doanh nghiệp của mình, Amelie muốn giúp những phụ nữ này đạt được sự độc lập về tài chính và xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn.

Ngày nay, khi đã đạt được những thành tựu nhất định trong sự nghiệp, Amelie ưu tiên sức khỏe tinh thần và cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Cô nhận thức được tầm quan trọng của việc nuôi dưỡng lòng trắc ẩn và sự tự hào về những gì mình đã đạt được. Amelie cũng nhấn mạnh rằng việc duy trì sự cân bằng và lòng trắc ẩn là chìa khóa để dẫn đến thành công lâu dài.

Với những ai đang muốn bắt đầu hành trình kinh doanh của mình, Amelie gửi một lời khuyên chân thành: ‘Hãy dám khởi nghiệp và đừng ngại nhờ giúp đỡ’. Đó là một thông điệp mạnh mẽ và truyền cảm hứng, đặc biệt dành cho phụ nữ muốn theo đuổi giấc mơ doanh nhân của mình. Amelie và Glowy Beauty Bar của cô đã trở thành một ví dụ điển hình về việc làm thế nào với sự nỗ lực, sáng tạo và sự ủng hộ lẫn nhau, chúng ta có thể vượt qua những thách thức và chạm đến thành công.

Glowy Beauty Bar đã và đang tiếp tục là điểm đến không chỉ để làm đẹp mà còn là nơi truyền cảm hứng cho nhiều người, đặc biệt trong cộng đồng phụ nữ Việt Nam tại Berlin và xa hơn nữa.