Marvel đang thực hiện một chiến lược mới, tập trung vào việc phát triển các nội dung chất lượng cao, giảm tần suất xuất hiện của các bộ phim trên màn ảnh. Từ nay đến năm 2027, hãng chỉ cho ra mắt 3 bộ phim mới. Điều này đánh dấu một sự chuyển biến trong cách tiếp cận của Marvel đối với thị trường điện ảnh, khi mà trước đây, hãng thường xuyên tung ra nhiều bộ phim trong một năm.

Các bộ phim dự kiến ra mắt trong thời gian tới của Marvel đều tập trung vào các thương hiệu lớn và được yêu thích, chẳng hạn như Avengers và Spider-Man. Điều này cho thấy Marvel đang đặt nhiều kỳ vọng vào những thương hiệu đã chứng minh được sức hút và thành công tại phòng vé.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của Marvel là DC đang trải qua một giai đoạn tái thiết và phục hồi. Sau chuỗi thất bại của vũ trụ điện ảnh cũ, DC đang nỗ lực để lấy lại niềm tin của khán giả. Hãng đang nỗ lực để tạo ra một vũ trụ điện ảnh mới, đồng bộ và hấp dẫn hơn, nhằm cạnh tranh trực tiếp với Marvel.

Cuộc đua giữa Marvel và DC trong lĩnh vực điện ảnh đang trở nên ngày càng gay gắt. Cả hai hãng đều đang cố gắng tạo ra những bộ phim chất lượng cao, phù hợp với sở thích của khán giả và xu hướng thị trường. Câu hỏi được đặt ra là liệu chiến lược mới của Marvel có giúp hãng duy trì được vị thế dẫn đầu, hay DC sẽ nổi lên như một đối thủ đáng gờm?

Hai thể loại phim kinh dị và siêu anh hùng, từng là những “át chủ bài” của Hollywood, đang đối mặt với tình trạng bão hòa. Từ sau đại dịch Covid-19, mặc dù đã có những thành công với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó, nhưng tình trạng “bội thực” đã xuất hiện trong năm nay.

Hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại và cho thấy sự thoái trào rõ rệt. Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá.

Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn khổ thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị “ngập” trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến 180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ 50 giờ từ 2007 đến 2019 lên hơn 100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm 2019. Quá nhiều.

Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

“Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,” ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.