Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc, hay còn gọi là K-beauty, trên thị trường toàn cầu đã tăng mạnh trong những năm gần đây. Không chỉ nhờ chất lượng và giá trị sử dụng, mà còn nhờ sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc. Tại Mỹ, người tiêu dùng đã chi tới 1,7 tỷ USD cho các sản phẩm K-beauty trong năm 2024, tăng hơn 50% so với năm trước đó.

Nhiều người tiêu dùng Mỹ đã trở thành fan của K-beauty, như Pearl Mak, nhà thiết kế đồ họa 27 tuổi. Cô cho biết các loại serum của Hàn Quốc phù hợp với làn da của mình hơn so với một số thương hiệu phương Tây, vốn có xu hướng mạnh hơn và dễ gây kích ứng. Hiện tại, 95% sản phẩm chăm sóc da của cô là K-beauty.

Tuy nhiên, người tiêu dùng K-beauty tại Mỹ đang phải đối mặt với một thách thức mới: mức thuế nhập khẩu 15% đối với hàng hóa Hàn Quốc nhập vào Mỹ do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp dụng. Mức thuế này thấp hơn so với con số 25% mà ông Trump từng đe dọa, nhưng nhiều người tiêu dùng vẫn không dám chủ quan.

Các nhà bán lẻ mỹ phẩm K-beauty tại Mỹ như Santé Brand và Senti Senti đã ghi nhận lượng đơn đặt hàng tăng gần 30% trong tháng Tư – ngay sau khi ông Trump công bố các gói thuế nhập khẩu quy mô lớn đối với hầu hết hàng hóa toàn cầu. Người sáng lập Santé Brand, Cheyenne Ware, cho biết người tiêu dùng bắt đầu tính toán chiến lược để vượt qua giai đoạn khó khăn.

Tuy nhiên, các nhà bán lẻ đều cho biết giá mỹ phẩm K-beauty nhiều khả năng sẽ tăng do chi phí toàn ngành bị đẩy lên vì thuế quan. Chuyên gia kinh tế Munseob Lee từ Đại học California San Diego nhận định giá sản phẩm chắc chắn sẽ tăng, đặc biệt với những nhà bán lẻ nhỏ hoạt động trên các nền tảng như Amazon, vốn có biên lợi nhuận rất thấp.

Dù giá cao hơn, ông Lee nhận định sức hút toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc sẽ giúp mỹ phẩm K-beauty vẫn giữ được chỗ đứng tại thị trường Mỹ. Người mua thông thường có thể chùn bước vì giá tăng, nhưng người hâm mộ sẽ không dễ dàng thay thế.

Các chuyên gia kinh doanh cũng nhận định các thương hiệu K-beauty lớn có vị thế tốt hơn nhiều để hấp thụ chi phí tăng do thuế quan so với các đối thủ nhỏ. Các công ty lớn có biên lợi nhuận cao hơn nên sẽ tránh được việc phải tăng giá mạnh cho người tiêu dùng.

Sức hút toàn cầu của K-beauty phần lớn được thúc đẩy nhờ làn sóng văn hóa Hàn Quốc. Korean Air – hãng hàng không quốc gia Hàn Quốc, đã tăng cường các chuyến bay đến Mỹ để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng. Tuy nhiên, vẫn chưa rõ liệu người tiêu dùng Mỹ có chuyển sang dùng mỹ phẩm sản xuất trong nước hay không khi mức thuế nhập khẩu tăng.

Hầu hết các đợt tăng giá diễn ra vào cuối tuần trước, với mức tăng đáng kể ở một số danh mục. Giá trung bình của 100 sản phẩm hàng đầu trong danh mục làm đẹp và sức khỏe tăng 51%, một số mặt hàng tăng hơn gấp đôi.

Các sản phẩm gia dụng, nhà bếp và đồ chơi cũng ghi nhận mức tăng trung bình hơn 30%, nổi bật với mức tăng 377% về giá của một bộ khăn bếp 10 món. Đối với quần áo nữ, mức tăng là 8%.

Sự thay đổi giá này diễn ra trong bối cảnh các nền tảng thương mại điện tử như Shein và Temu phải đối mặt với mức thuế 120% đối với nhiều sản phẩm do quyết định của chính phủ Mỹ chấm dứt miễn trừ “de minimis” đối với các gói hàng nhỏ từ Trung Quốc và Hồng Kông.

Trong những năm gần đây, các nhà xuất khẩu tận dụng quyền miễn trừ này cho phép hàng hóa dưới 800 USD vào Mỹ mà không chịu thuế quan. Giờ đây, Washington sẽ tăng phí cho mỗi bưu kiện đối với hàng nhập cảnh sau ngày 2/5 lên 100 USD và cao hơn sau ngày 1/6.

Việc tăng giá của Shein phản ánh nỗ lực của các nhà bán lẻ trực tuyến Trung Quốc nhằm chuyển chi phí nhập khẩu tăng thêm cho người tiêu dùng Mỹ. Doanh số của Shein và Temu đã phục hồi vào tháng 3 và đầu tháng 4 khi người mua Mỹ tích trữ hàng hóa trước khi giá tăng.

Giá của Shein tại Mỹ tăng khoảng 10% từ ngày 24-26/4. Trong khi đó, giá tại Anh hầu như không thay đổi. Một số mặt hàng đã trở nên đắt hơn, với giá trung bình của 100 sản phẩm hàng đầu trong danh mục Quần áo nữ tăng hơn 4%.