Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc quảng cáo sai sự thật và sử dụng người nổi tiếng, KOL (Key Opinion Leader) để quảng bá sản phẩm không rõ nguồn gốc đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo 2025 đã được ban hành, đặt ra những quy định mới nhằm tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm.

Theo quy định mới, người nổi tiếng và KOL sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới nếu nội dung quảng cáo sai sự thật. Điều này giúp khắc phục khoảng trống pháp lý tồn tại trong thời gian dài và tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm. Đồng thời, luật cũng cấm phát hành quảng cáo trên các nền tảng vi phạm pháp luật, như trang web giả mạo, ứng dụng không phép, hoặc nền tảng chứa nội dung phản cảm, tin giả.

Law cũng trao quyền khởi kiện tập thể cho người tiêu dùng, thông qua các tổ chức đại diện. Đây là công cụ pháp lý mạnh mẽ nhằm gia tăng trách nhiệm doanh nghiệp, tạo ra sức ép công khai trước các hành vi quảng cáo gian dối. Việc này cho phép các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng được trao quyền đại diện người dân khởi kiện doanh nghiệp, tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại rộng.

Một điểm mới mang tính ‘bảo vệ chủ động’ được bổ sung trong luật là cơ chế khởi kiện tập thể. Theo đó, các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng được trao quyền đại diện người dân khởi kiện doanh nghiệp, tổ chức có hành vi quảng cáo gian dối, gây thiệt hại rộng. Cơ chế này đã được áp dụng hiệu quả tại nhiều quốc gia phát triển, như Mỹ, Hàn Quốc, EU…

Song song với đó, luật cũng bổ sung cơ chế hậu kiểm mạnh, đặc biệt với nhóm sản phẩm có rủi ro cao như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc, thiết bị y tế. Tất cả nội dung quảng cáo liên quan các nhóm sản phẩm này đều phải được công bố hợp quy, cấp phép trước khi đăng tải, đồng thời không được dùng từ ngữ gây hiểu nhầm như ‘thần dược’, ‘đặc trị’, hay ‘có tác dụng ngay lập tức’.

Các nền tảng kỹ thuật số cũng sẽ phải xây dựng công cụ chặn, báo cáo quảng cáo sai sự thật, tăng khả năng phản hồi của người dùng và hỗ trợ cơ quan chức năng trong giám sát nội dung.

Luat Quảng cáo 2025 là minh chứng cho sự chuyển dịch từ ‘quản lý truyền thống’ sang mô hình quản trị không gian số hiện đại, chủ động và minh bạch hơn. Không chỉ là hành lang pháp lý, đây còn là lời cảnh báo dành cho những ai còn mập mờ giữa thật – giả, tận dụng lòng tin để trục lợi.

Khi luật có hiệu lực, quảng cáo không thể là cuộc chơi đơn phương giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng. Mỗi lời nói, mỗi hình ảnh, mỗi dòng mô tả… đều phải cân nhắc và chịu trách nhiệm. Đã đến lúc chấm dứt thời ‘ai muốn nói gì thì nói’ trong lĩnh vực quảng cáo.

Trong thời gian gần đây, việc quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội đã trở thành một vấn đề đáng quan ngại. Những hình ảnh bác sĩ, áo blouse trắng xuất hiện dày đặc trong các đoạn clip quảng cáo sản phẩm đã làm dấy lên mối lo ngại về tính xác thực và độ tin cậy của những quảng cáo này. Tuy nhiên, với sự ra đời của Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) mà Chính phủ đang lấy ý kiến, có thể nói thời kỳ mập mờ này sẽ sớm khép lại.

Dự thảo luật này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc quản lý quảng cáo thực phẩm, đặc biệt là trên môi trường số – nơi đã trở thành “mảnh đất màu mỡ” cho những nội dung đánh vào niềm tin và tâm lý lo sợ bệnh tật của người tiêu dùng. Việc đưa ra những quy định chặt chẽ hơn về quảng cáo thực phẩm chức năng sẽ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, đồng thời nâng cao tính trách nhiệm của các doanh nghiệp trong việc cung cấp thông tin chính xác và đáng tin cậy về sản phẩm của họ.

Trước đây, việc quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội thường thiếu sự kiểm soát và giám sát chặt chẽ, dẫn đến tình trạng quảng cáo sai sự thật,夸 đại công dụng của sản phẩm. Điều này không chỉ gây ra sự hoang mang cho người tiêu dùng mà còn làm mất niềm tin vào thị trường thực phẩm chức năng nói chung. Vì vậy, việc Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi) đề xuất các biện pháp quản lý quảng cáo trên môi trường số là một động thái cần thiết và đáng hoan nghênh.

Theo Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi), các tổ chức, cá nhân quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội sẽ phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định về quảng cáo, bao gồm việc không được quảng cáo sản phẩm y dược, không được sử dụng hình ảnh bác sĩ, áo blouse trắng trong quảng cáo… Những quy định này không chỉ giúp ngăn chặn những quảng cáo sai sự thật mà còn góp phần xây dựng một môi trường quảng cáo lành mạnh và đáng tin cậy cho người tiêu dùng.

Việc quản lý quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội cũng đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng, bao gồm Bộ Y tế, Bộ Thông tin và Truyền thông, trong việc giám sát và xử lý các trường hợp vi phạm. Đồng thời, người tiêu dùng cũng cần phải nâng cao cảnh giác và có kiến thức để phân biệt quảng cáo thật và giả, tránh bị lừa đảo.

Tóm lại, với sự ra đời của Dự thảo Luật An toàn thực phẩm (sửa đổi), việc quảng cáo thực phẩm chức năng trên mạng xã hội sẽ được quản lý chặt chẽ hơn, giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và nâng cao tính trách nhiệm của các doanh nghiệp. Đây là một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng một thị trường thực phẩm chức năng lành mạnh và đáng tin cậy.