Các chương trình gameshow thực tế như ‘2 ngày 1 đêm’ và ‘Gia đình Haha’ đã mang lại tiếng cười và sự thích thú cho khán giả khi chứng kiến các nghệ sĩ nổi tiếng tham gia vào các hoạt động nông nghiệp, làm sống dậy hình ảnh nông thôn Việt một cách gần gũi và sinh động. Đằng sau tiếng cười ấy là một hướng đi tiềm năng cho du lịch nông nghiệp, một loại hình du lịch đang ngày càng thu hút sự quan tâm của nhiều người.

Trước đây, du lịch nông nghiệp thường bị xem là một chuyến đi nhàm chán, thiếu tính giải trí. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các nghệ sĩ và trải nghiệm thực tế trong không gian nông nghiệp đã thay đổi hoàn toàn quan niệm này. Trong chương trình ‘Gia đình Haha’, các nghệ sĩ đã trở thành những người nông dân thực thụ, sinh sống và lao động cùng người dân địa phương tại các địa danh quen thuộc khắp Việt Nam. Qua đó, họ không chỉ giới thiệu các giá trị văn hóa độc đáo mà còn góp phần giới thiệu những điểm đến tiềm năng, lan tỏa sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam.

Mục tiêu lớn hơn của chương trình ngoài những phút giây giải trí là mong muốn được góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam thông qua việc khắc họa vẻ đẹp cảnh sắc thiên nhiên, làng nghề truyền thống, tập quán và nông sản của từng vùng miền. Điều này không chỉ giúp du khách hiểu hơn về văn hóa và con người Việt Nam mà còn kích thích sự quan tâm và muốn khám phá của họ.

Hiệu ứng của chương trình không chỉ dừng lại ở những con số đặt phòng tăng vọt hay lượt tìm kiếm địa danh bùng nổ, mà còn lan tỏa trong cảm xúc và suy nghĩ của chính khán giả, những người đang nhìn nông thôn bằng con mắt hoàn toàn mới mẻ. Theo số liệu từ Meta, 41% người dùng mạng xã hội bị ảnh hưởng bởi các nội dung gợi ý từ người nổi tiếng và KOLs. Điều này cho thấy sức lan tỏa của những chương trình có sự góp mặt của nghệ sĩ là rất lớn.

Không ít khán giả, đặc biệt là giới trẻ, bày tỏ sự thích thú, muốn ‘xách ba lô lên và đi’ ngay sau khi xem một tập phát sóng. Điều này cho thấy rằng, du lịch nông nghiệp không chỉ là một loại hình du lịch mà còn là một cách để kết nối con người với thiên nhiên, với văn hóa và con người địa phương.

TS Bùi Thị Lan Hương, chuyên gia du lịch nông nghiệp, cho biết du lịch nông nghiệp là việc du khách đi đến các không gian sản xuất nông nghiệp, thường là ở vùng nông thôn để thỏa mãn nhu cầu thư giãn, nghỉ ngơi, giải trí, vui chơi, tìm hiểu, học tập, khám phá và một số nhu cầu riêng biệt khác. Bà Hương cũng nhấn mạnh, điểm mấu chốt trong định nghĩa này là ‘thỏa mãn nhu cầu’ của du khách, và các chương trình thực tế đã khai thác xuất sắc nhu cầu này bằng cách biến những hoạt động đời thường thành trải nghiệm giải trí độc đáo.

Sức mạnh này không phải là lý thuyết suông. Thực tế đã chứng minh, sau khi một địa điểm xuất hiện trên một chương trình ăn khách, lượng tìm kiếm và quan tâm về địa điểm đó tăng vọt. Một homestay nhỏ ở Hà Giang, một vườn mận ở Mộc Châu, hay một làng nghề truyền thống ở Hội An bỗng chốc trở thành ‘hot trend’ chỉ sau một tập phát sóng.

Để tận dụng hiệu ứng này, không thể chỉ dựa vào nỗ lực đơn lẻ. ‘Việc kết nối giới trẻ, đặc biệt là người thành thị với giới nghệ sĩ và các chương trình thực tế… là hết sức quan trọng, mà người kinh doanh du lịch tại điểm đến, nhà lữ hành, nhà quản lý điểm đến, nhà hoạch định chính sách, nhà quản trị địa phương đều phải lưu tâm và có sự đầu tư đúng mức’, TS Bùi Thị Lan Hương nhấn mạnh sự cần thiết của một chiến lược đồng bộ.

Gameshow thực tế không chỉ mang lại tiếng cười, mà còn làm sống dậy hình ảnh nông thôn với sức hấp dẫn mới. Từ truyền hình đến thực tế, truyền thông đại chúng đang đóng vai trò là cầu nối mạnh mẽ giữa công chúng và miền quê Việt Nam – nơi không chỉ có bùn đất, mà còn có cả tiềm năng phát triển du lịch xanh, văn hóa, bền vững.

Trong dịp hè này, xu hướng du lịch tại chỗ đang trở thành sự lựa chọn của nhiều bạn trẻ và gia đình tại tỉnh Bắc Ninh. Thay vì đến các khu du lịch nổi tiếng ở các tỉnh, thành phố khác, họ quyết định khám phá những điểm đến hấp dẫn ngay trên địa bàn tỉnh. Điều này không chỉ giúp du khách trải nghiệm những điều mới mẻ mà còn góp phần thúc đẩy phát triển các loại hình dịch vụ và quảng bá hiệu quả giá trị về văn hóa, lịch sử và những thắng cảnh của tỉnh.

Một trong những điểm đến được yêu thích là khu du lịch Nhà bên suối, tọa lạc tại xã Lục Sơn. Với không gian thoáng mát, cách xa sự ồn ào của phố thị, khu nghỉ dưỡng này mang đến nhiều tiện ích như bể bơi, bếp nướng ngoài trời và các hoạt động vui chơi giải trí như tắm suối, team building, bơi thuyền kayak. Du khách có thể nghỉ ngơi qua đêm hoặc đến tham quan trong ngày theo hình thức dã ngoại. Những trải nghiệm này không chỉ giúp thư giãn mà còn tạo cơ hội để kết nối với thiên nhiên và những người xung quanh.

Bắc Ninh không chỉ có khu du lịch Nhà bên suối, mà còn sở hữu nhiều địa điểm tham quan, du lịch bổ ích và lý thú khác. Những địa điểm không thể bỏ qua bao gồm chùa Dâu, chùa Bút Tháp, chùa Phật Tích, làng tranh dân gian Đông Hồ, làng bánh đa nem Thổ Hà, làng gốm Phù Lãng. Du khách cũng có thể trải nghiệm hái nho tại Hợp tác xã Liêm Anh hoặc thăm những vườn vải thiều Lục Ngạn. Mỗi địa điểm đều mang đến những trải nghiệm riêng biệt, giúp du khách hiểu hơn về văn hóa, lịch sử và con người Bắc Ninh.

Du lịch nội tỉnh không chỉ giúp du khách tiết kiệm thời gian và chi phí mà còn mang lại nhiều giá trị về tinh thần. Đây cũng là cách để quảng bá hình ảnh và góp phần kích cầu du lịch, dịch vụ của các địa phương. Khi du khách chọn du lịch tại chỗ, họ không chỉ được trải nghiệm những điều mới mẻ mà còn đóng góp vào sự phát triển kinh tế và bảo tồn văn hóa của tỉnh.

Với chiến lược khai thác đúng hướng, du lịch nội tỉnh sẽ tiếp tục phát triển với nhiều hình thức mới mẻ và sáng tạo. Điều này không chỉ góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế mà còn giúp bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa của tỉnh. Du lịch nội tỉnh đang trở thành một phần quan trọng trong sự phát triển của Bắc Ninh, mang đến lợi ích cho cả du khách và địa phương.

Na Uy đang tích cực hướng tới một mô hình du lịch bền vững và có trách nhiệm, tránh xa du lịch đại trà vốn gây áp lực lên các điểm đến nổi tiếng như quần đảo Lofoten hoặc thành phố Tromsø. Trong nỗ lực này, hãng du thuyền Hurtigruten đã khởi xướng chương trình ‘Làng mở’, một sáng kiến độc đáo đưa du khách đến những cộng đồng ven biển xa xôi, mang lại trải nghiệm không thể tìm thấy ở các tour du lịch truyền thống.

Chương trình ‘Làng mở’ diễn ra trong mùa hè, từ tháng 5 đến tháng 9, cho phép hành khách trên các chuyến du thuyền Signature Line của Hurtigruten ghé thăm ba ngôi làng biệt lập: Bessaker, Træna và Sæbø. Đây là những nơi mà các chuyến tàu thông thường không dừng chân. Với số lượng du khách mỗi chuyến giới hạn ở mức 500 người, chương trình vừa tạo cơ hội cho du khách trải nghiệm những điều mới mẻ mà không làm phá vỡ nhịp sống yên bình của các làng.

Mô hình này không chỉ mang lại lợi ích cho du khách mà còn khuyến khích sự tương tác thực sự giữa người đi và người ở, giúp du khách có thể hòa mình vào cuộc sống địa phương. Đặc biệt, du khách không mất thêm chi phí nào cho các trải nghiệm này. Trong khi đó, mỗi ngôi làng sẽ được nhận 250 NOK (khoảng 25 USD) từ hãng Hurtigruten cho mỗi lượt khách. Nguồn tài chính này trực tiếp hỗ trợ cộng đồng địa phương phát triển dịch vụ, văn hóa và sinh kế.

Tại Bessaker, du khách sẽ được chào đón bằng nhạc sống, diễo hành lễ hội, hoạt động chạm khắc gỗ, cùng cơ hội thưởng thức súp thịt truyền thống, cà phê và bánh ngọt do chính người dân địa phương làm ra. Làng Træna mang đến một trải nghiệm du lịch linh hoạt hơn, với sách hướng dẫn nhỏ giúp du khách tự mình khám phá Nhà nguyện Petter Dass, bảo tàng làng và các địa danh tâm linh, lịch sử. Còn tại Sæbø, hành khách được mời tham dự một buổi hòa nhạc trong nhà thờ do các nhạc sĩ địa phương biểu diễn tại không gian nghệ thuật đậm chất cộng đồng. Ngoài ra, chuyến thăm Trung tâm Avalanche cùng hướng dẫn viên bản xứ giúp du khách hiểu hơn về thiên nhiên và đời sống vùng núi hiểm trở của Na Uy.

Chương trình ‘Làng mở’ của Hurtigruten không chỉ là một hoạt động kinh tế đơn thuần mà còn đang thắp lại hy vọng cho các làng nhỏ ven biển vốn chịu áp lực dân cư rời đi, thiếu vắng cơ hội phát triển. Ông Knut Johan Monkan, đại diện cộng đồng Bessaker, chia sẻ: ‘Trong một ngôi làng chỉ có 170 người, có đến 12 doanh nghiệp hưởng lợi trực tiếp từ mô hình này, từ thợ làm bánh, nghệ sĩ đến các nhà hàng và điểm du lịch’.

Ông Odd Tore Skildheim, Giám đốc phát triển sản phẩm của Hurtigruten, cho biết mục tiêu của chương trình không chỉ là tạo trải nghiệm độc đáo cho du khách mà còn đem lại giá trị thiết thực cho người dân địa phương. Na Uy đã chính thức áp thuế du lịch vào năm nay, sau khi số lượng du khách đạt mức kỷ lục, gây áp lực lên cơ sở hạ tầng và môi trường tại các điểm hút khách. Trong bối cảnh đó, sáng kiến ‘Làng mở’ nổi lên như một giải pháp nhân văn, giúp giảm tải cho các khu vực quá đông đúc và góp phần phân phối đều hơn lợi ích du lịch đến những cộng đồng ít người biết tới.

Trong mùa hè năm nay, một xu hướng du lịch mới đã trở nên rõ ràng tại Canada: người dân đang ngày càng ưu tiên lựa chọn du lịch nội địa thay vì những chuyến nghỉ dưỡng quen thuộc ở Mỹ. Mặc dù du lịch nội địa thường có chi phí cao hơn, nhiều gia đình Canada vẫn chọn khám phá các điểm đến trong nước, tận hưởng vẻ đẹp tự nhiên và văn hóa đa dạng của đất nước.

Sự chuyển dịch này bắt đầu từ đầu năm khi căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Canada khiến người dân ưu tiên sử dụng các sản phẩm và dịch vụ nội địa. Phong trào ‘mua hàng Canada’ đã lan rộng và ảnh hưởng đến ngành du lịch. Người dân Canada đang tìm cách khám phá các điểm đến trong nước, từ các thành phố như Ottawa và Toronto, đến các vùng tự nhiên hoang sơ như Yukon, Nova Scotia, và Banff.

Để khuyến khích người dân trải nghiệm du lịch nội địa, chính phủ Canada đã triển khai chương trình ‘Canada Strong’, cung cấp vé vào cửa miễn phí hoặc giảm giá vé tham quan tại các côngняк quốc gia, di tích lịch sử và bảo tàng trên khắp đất nước. Thủ tướng Mark Carney nhấn mạnh rằng đây là dịp để người Canada không chỉ nghỉ ngơi, thư giãn mà còn kết nối sâu sắc hơn với thiên nhiên và lịch sử dân tộc.

Theo các cuộc khảo sát gần đây, hơn một nửa số người được hỏi dự định giảm chi tiêu cho kỳ nghỉ tại Mỹ trong năm nay, trong khi 35% lên kế hoạch tăng chi tiêu cho các chuyến đi trong nước. Một khảo sát khác cho thấy 64% người Canada dự định chọn các điểm đến nội địa. Điều này cho thấy sự thay đổi trong thói quen du lịch của người dân Canada.

Destination Canada đã báo cáo rằng chi tiêu du lịch nội địa đã tăng 4% trong quý đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm trước. Ngành du lịch đóng góp khoảng 130 tỷ USD Canada cho nền kinh tế, trong đó 76% đến từ du khách trong nước. Sự tăng trưởng này cho thấy du lịch nội địa đang trở thành một phần quan trọng của nền kinh tế Canada.

Dù chi phí di chuyển trong nước có thể cao hơn so với du lịch nước ngoài, người dân Canada vẫn tìm ra cách tiếp cận tiết kiệm. Nhiều người lựa chọn du lịch bằng xe hơi, cắm trại hoặc săn các chương trình khuyến mãi để tận hưởng trọn vẹn mà không vượt quá ngân sách. Với sự hỗ trợ từ chính phủ và sự đa dạng của các điểm đến nội địa, du lịch nội địa đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho người dân Canada.

Trong những năm gần đây, xu hướng du lịch mới mẻ đang làm mưa làm gió trong cộng đồng du khách quốc tế tại Hàn Quốc, đó là chinh phục những ngọn núi tại các đô thị, hay còn gọi là “K-hiking”. Thay vì chỉ tập trung vào các hoạt động như mặc hanbok dạo quanh Cung điện Gyeongbok, thưởng thức ẩm thực đường phố và mua sắm hàng hiệu, mỹ phẩm, giờ đây du khách nước ngoài đang tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ bằng cách leo núi tại trung tâm Seoul.

Những ngọn núi như Bugak (cao 342 mét), Gwanak (cao 629 mét) và Bukhan với đỉnh cao nhất là 836 mét đang trở thành điểm đến hàng đầu cho du khách quốc tế. Trên Instagram, các hashtag như #seoulhiking, #hikingtourism hoặc #hikinginseoul hiện cho ra hơn 10.000 bài đăng, cho thấy sự phổ biến của xu hướng này.

Tại Seoul, việc khám phá những con đường mòn trên núi hoặc chụp ảnh trên đỉnh núi đã trở nên phổ biến. Các trải nghiệm như húp mì ramyeon và ăn gimbap trên đỉnh núi và giải nhiệt bằng makgeolli sau một chuyến leo núi cũng đang được du khách nước ngoài ưa chuộng.

Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul (Seoul Hiking Tourism Center) là nơi khởi đầu cho các chuyến leo núi. Du khách có thể thuê quần áo đi bộ đường dài, giày, gậy và các thiết bị an toàn khác trước khi lên đường. Chuyến đi bộ đường dài trên Núi Bugak, trải dài từ lối vào công viên Samcheong đến đình Palgakjeong và đài quan sát Malbawi, mất khoảng hơn 3 giờ đồng hồ.

Du khách từ nhiều quốc gia như Romania và Mexico đã chia sẻ về trải nghiệm leo núi tại Seoul. Họ cho biết những ngọn núi ở Seoul có thể tiếp cận khá dễ dàng và việc leo núi rất dễ dàng với cơ sở hạ tầng tốt.

Số lượng người nước ngoài đến thăm các ngọn núi của Hàn Quốc đang tăng nhanh chóng. Trung tâm Du lịch Đi bộ đường dài Seoul hiện đang vận hành tổng cộng 3 trung tâm, với hơn 95.000 người đã sử dụng các trung tâm này, trong đó hơn 26.000 người là khách nước ngoài.

Theo nền tảng đặt phòng toàn cầu Klook, doanh số bán các gói đi bộ đường dài và trekking đến những ngọn núi nổi tiếng của Hàn Quốc đã tăng hơn 120% trong năm 2024 so với năm trước, với du khách từ châu Mỹ, Singapore và Philippines chiếm phần lớn.

Trong thời gian gần đây, du lịch đã trở thành một phần quan trọng trong việc quảng bá văn hóa và vẻ đẹp của các địa điểm trên toàn thế giới. Một trong những cách thức hiệu quả để quảng bá du lịch là thông qua nội dung giải trí, đặc biệt là âm nhạc và truyền hình thực tế. Hai ví dụ điển hình gần đây là MV “Bắc Bling” của ca sĩ Hòa Minzy và chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha”.

MV “Bắc Bling” đã gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội Việt Nam và quốc tế với hàng trăm triệu lượt nghe và xem. Sự kết hợp giữa Hòa Minzy, nghệ sĩ Xuân Hinh, Masew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân Bắc Ninh đã tạo ra một sản phẩm âm nhạc không chỉ đậm bản sắc văn hóa mà còn quảng bá vẻ đẹp và con người của tỉnh Bắc Ninh. Với việc đứng đầu nhiều bảng xếp hạng âm nhạc ở Việt Nam và quốc tế, MV “Bắc Bling” đã chứng minh sức mạnh của âm nhạc trong việc quảng bá du lịch.

Không chỉ dừng lại ở đó, chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha” cũng đã tạo nên cơn sốt về vẻ đẹp hoang sơ, hùng vĩ, đa sắc màu của vùng cao Tây Bắc. 5 nghệ sĩ Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh đã sống ở nhà người dân tại một bản làng, vùng quê và làm nông cùng người dân bản địa. Những tập đầu tiên của hành trình ở Bản Liền, tỉnh Lào Cai, đã thu hút sự chú ý của người xem về phong tục tập quán đậm bản sắc, ẩm thực độc đáo và con người bình dị.

Cả hai chương trình đều đã tạo ra một cộng đồng du lịch có xu hướng trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa, khơi dậy tình yêu quê hương đất nước của mỗi người Việt. Theo đó, tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí vào thứ bảy và chủ nhật hằng tuần, kéo dài đến hết tháng 6-2025 để thu hút du khách. Ngôi nhà của chị Vàng Thị Thông, nơi ghi hình chính của chương trình “Gia đình Haha”, đã được đặt kín lịch trong 3 tháng.

Thực tế, không chỉ MV “Bắc Bling” hay “Gia đình Haha”, mà trước đó đã có nhiều ca sĩ và chương trình thực tế đã thực hiện những sản phẩm âm nhạc và chương trình kết hợp giới thiệu nét đẹp nhiều vùng đất của nước ta. Các MV ca nhạc, các chương trình thực tế là những đại sứ quảng bá du lịch hiệu quả, có sức lan tỏa mạnh mẽ. Chúng không chỉ giúp quảng bá văn hóa và vẻ đẹp của các địa điểm mà còn kích thích sự quan tâm và yêu thích của công chúng đối với du lịch.

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, việc quảng bá du lịch qua nội dung giải trí đã trở thành một xu hướng mới và hiệu quả. Các nghệ sĩ và chương trình thực tế đã trở thành những cầu nối quan trọng giữa công chúng và vẻ đẹp của các địa điểm du lịch. Thông qua đó, du lịch không chỉ trở thành một ngành công nghiệp mà còn là một cách thức để kết nối và quảng bá văn hóa, vẻ đẹp và con người của mỗi địa điểm.