Thương hiệu thực phẩm bổ sung Ritual, chuyên về các sản phẩm được hỗ trợ bởi nghiên cứu lâm sàng, vừa chính thức ra mắt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong sự hội tụ giữa chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và sức khỏe, đồng thời đặt ra câu hỏi về cách người tiêu dùng tiếp cận danh mục chăm sóc sức khỏe ngày càng mở rộng.
Xu hướng định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân đang trở nên phổ biến. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Theo Katerina Schneider, người sáng lập và CEO của Ritual, ‘Họ đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn’. Điều này thể hiện sự thay đổi trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp.
Ulta, một thương hiệu lâu đời chuyên về sắc đẹp và mỹ phẩm, đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua ‘Cửa hàng chăm sóc sức khỏe’ chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này thể hiện xu hướng ngày càng tăng về sự kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe. Sự hợp tác này phản ánh một sự chuyển biến rộng lớn hơn trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe.
Ngành thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Để phân biệt mình, Ritual đang nỗ lực đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. Theo bà Schneider, ‘Chúng tôi muốn là thương hiệu mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở’. Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030.
Một trong những sản phẩm chủ lực của Ritual, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó. Điều này thể hiện nỗ lực của Ritual trong việc loại bỏ sự đoán mò về an toàn và hiệu quả của sản phẩm. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn.
Các sản phẩm của Ritual hiện có tại Ulta bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin. Với sự hợp tác này, Ritual và Ulta hy vọng sẽ mang lại những sản phẩm chất lượng và an toàn cho người tiêu dùng.