Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn khi giới thiệu loạt hình ảnh người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra cho các chiến dịch quảng cáo của những thương hiệu lớn. Tập số này có sự góp mặt của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa và đánh dấu sự trở lại của bộ phim đình đám về thời trang, The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự quan tâm của công chúng lại tập trung vào những bức ảnh quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, cùng với ghi chú nhỏ rằng đây là sản phẩm của AI.
Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm do AI tạo ra của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí nổi tiếng như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc tiết lộ người mẫu AI xuất hiện trên trang của tạp chí Vogue đã dẫn đến cuộc tranh luận về ảnh hưởng của nó đối với ngành người mẫu và thế giới thời trang.
Các người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều dáng người và màu da khác nhau, thì AI lại đưa mọi thứ trở về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh và thân hình hoàn hảo. Điều này khiến những người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, một lần nữa phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phản đối đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng về dáng người, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng gặp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, là cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo. Ông khẳng định công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô nhấn mạnh rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần cân nhắc cách triển khai tốt nhất và sử dụng AI một cách có trách nhiệm.